Сейчас же, когда на дворе вовсю продолжается шашлычный сезон, Miller Lite взял эту идею и довёл до потенциально нелепой крайности – бренд выпускает специальный древесный уголь под названием Miller Lite Beercoal. Его главная фишка в том, что он пропитан пивом Miller Lite». Да, такие вот уже не совсем трезвые будут у вас угли на пикнике или на дачных шашлыках. Идея безумная, конечно, но некоторым она определённо понравится, как и аромат любимого напитка в мясе, причём это будет не тот вкус неприятной неожиданности, когда шашлык падает в пиво – здесь всё правильно и выверено.
Чтобы сделать эти пивные брикеты с ароматом оригинального светлого пива, бренд говорит, что они начинают с настоящего Miller Lite, который превращается в концентрат, который в свою очередь используется для покрытия древесного угля. При этом огнеупорность не возникает – просто бросьте брикеты в стандартный гриль и подожгите их. «При сжигании этот особый уголь раскрывает вкус и аромат Miller Lite, окутывая всё, что вы жарите, дымчатым пивным одеялом, подходящим для лета», отмечают представители компании.
«Лето – это пикники на свежем воздухе и встречи, а это значит, что у Миллера много времени», заявила Энн Пандо, директор по маркетингу Miller Lite. «Лето – это ещё и пивной сезон, и, поскольку это светлое пиво славится великолепным вкусом, имело смысл сочетать Miller Lite только с отличными и любимыми предложениями по приготовлению на гриле. Мы считаем пивной уголь Beercoal идеальным способом открыть летний сезон. долгое празднование с пивом, шашлыками и тусовками с друзьями и семьёй».
Четырехфунтовые упаковки (1,8 кг) Miller Lite Beercoal поступили в продажу 24 мая за 11,99 долларов США плюс доставка. Miller Lite говорит, что уголь будет продаваться только до тех пор, пока есть запасы, то есть спецверсия угля может достаться только самым прытким. А может это просто уловка и пиар, чтобы ускорить продажи совсем недешёвого топлива.