Звезда "Гарри Поттера" и ее брат покоряют американский рынок "волшебным" напитком
В то время как премиальные сорта классического спиртного переживают настоящий ренессанс, Эмма Уотсон, известная актриса и активистка, запускает в США инновационный бренд джина, ориентированный на устойчивое развитие.
Renais: Джин с французским шармом
Renais - это ботанический бренд джина, изготовленный из переработанного винограда. Название бренда отсылает к французскому слову "renaissance" (возрождение), что символизирует новую жизнь, данную виноградным излишкам. В июле этого года Renais дебютирует сразу в 40 штатах США через прямые продажи потребителям. Этому предшествовал успешный запуск в некоторых европейских странах в 2023 году.
Бренд был основан звездой "Гарри Поттера" Эммой Уотсон и ее братом Алексом. Вдохновением для создания Renais послужила красота французских винодельческих традиций. Джин производится из переработанного винограда, настоянного на тщательно подобранных растительных компонентах:
- Ягоды можжевельника
- Мед акации
- Корень дягиля
Семейные корни и устойчивое развитие
Выбор сырья для производства джина не случаен. Отец Эммы и Алекса уже три десятилетия владеет виноградником Domaine Watson в центральной Франции. Renais закупает излишки винограда именно с этой винодельни, что не только обеспечивает высокое качество сырья, но и способствует безотходному производству.
31-летний Алекс Уотсон, имеющий десятилетний опыт работы в алкогольной индустрии, в том числе три года на должности менеджера по маркетингу в компании Diageo (производитель Guinness), уверен в успехе Renais на американском рынке.
Премиальный джин: тренд на подъеме
Запуск Renais происходит в благоприятное время для премиального джина в США. Согласно данным Nielsen, на которые ссылается The Spirits Business, в 2023 году джин премиум-класса показал более быстрый рост по сравнению с виски, водкой и ромом. Лидерами этого сегмента являются такие бренды, как Hendrick's и Brockmans.
По прогнозам аналитического агентства Mordor Intelligence, к 2029 году ожидается:
- Совокупный годовой темп роста спирта: 5,4%
- Объем производства: 1,13 млрд литров в год
Уникальное предложение для американского рынка
Алекс Уотсон в интервью Food Dive отметил, что Renais предложит американским потребителям новый тип джина, который отличается от привычного лондонского сухого, но прекрасно впишется во многие популярные коктейли:
"Когда вы смотрите на классические коктейли, от мартини до негрони и французских 75-х, джин присутствует в большинстве из них. Renais – это не лондонский сухой, который, вероятно, большинство людей в США пробовали. Это действительно доступный, легкий для питья джин, который, я думаю, очень хорошо подойдет для здешних вкусов".
Одним из ключевых преимуществ Renais является его уникальное происхождение, что выделяет бренд на полках магазинов. Алекс проводит параллель с другими премиальными спиртными напитками:
"Это то, что делает шотландский виски с конкретного острова или мескаль из определенной среды особенно привлекательными".
Таким образом, Renais не просто представляет собой новый премиальный бренд джина, но и воплощает современные тренды устойчивого развития, семейных традиций и инновационного подхода к производству алкогольных напитков. С такой концепцией и звездной поддержкой у Renais есть все шансы завоевать сердца американских ценителей качественного алкоголя.
