Как бренд «Dole» завоевывал мир

[Angreen]

Я не знаю, но у нас в городе «Dole» всегда лежит на лучших полках — прямо на уровне глаз. Другие бренды спрятаны где-то внизу. Маркетинг рулит, конечно. Но ведь это же аренда места, и компания явно платит за то, чтобы мы их бананы первыми замечали.

[Discerer]

Я вообще считаю, что бренд бананов — это смешно. Ну вот какой смысл? Это же не вино, где есть вкус региона, почвы, сорта. Банан и есть банан. Хотя признаю, что массовость и узнаваемость логотипа сыграли своё дело. Заставить людей обсуждать наклейку — это талант.

[Gorwina]

А у меня в семье на Новый год всегда был ананас «Dole». Прямо традиция: покупаем один большой и ставим в центр стола, даже если никто его потом толком не ест. Символ достатка, что ли. Может, и маркетинг, но для нас — часть праздника.

[Citycane]

Меня больше интересует вопрос: как они вообще сумели так быстро закрепиться в России? Я помню времена, когда про «Dole» никто не слышал, а сейчас — в каждом магазине. Похоже, у них очень агрессивная стратегия продвижения, иначе такого бы не случилось.

[Cotem]

Видел как-то передачу про банановый бизнес. Там говорили, что на каждой плантации у «Dole» свои стандарты по размеру и цвету плодов. Если банан не проходит по параметрам, его просто не поставляют в супермаркет. Вот отсюда и идёт впечатление «качества».

[Micako]

У нас в общаге был прикол: кто соберёт больше наклеек «Dole» за семестр, тот получает ящик мандаринов. Я чуть зубы не сломал, стараясь обогнать соседей. Но весело было! С тех пор, кстати, бананы у меня ассоциируются не с фруктами, а с соревнованиями.

[Интересноочень]

А я слышал, что «Dole» тестирует QR-коды на наклейках. Типа сканируешь, и видишь, где именно рос твой банан. Вот это было бы круто Но я пока ни разу не встречал в магазине. Может, кто-то видел? Или это пока эксперимент для Европы и США?

[Saxise]

Мне вот интересно, почему именно синий фон выбрали для наклеек. Ведь бананы жёлтые, логично же — контраст. Но психологически синий всегда ассоциируется с чем-то надёжным и чистым. Кажется, этот приём и сработал: наклейка бросается в глаза и вызывает доверие.

[Dollface]

Кстати, многие думают, что ананасы «Dole» выращиваются на Гавайях до сих пор. А по факту — большая часть уже в Азии и Латинской Америке. Просто образ «гавайского фрукта» слишком красив, чтобы от него отказаться. Маркетинг опять-таки победил реальность